ターゲット目線に立った広告・デザイン制作-マーケティング部T-
こんにちは、マーケティング部のTです。
今回は、広告やデザインを考えるときに最も大事だと感じている「ターゲット目線」について書いてみたいと思います。
「いい広告」って誰にとっての“いい”なのか？
デザインや広告に関わる仕事をしていると、「これはかっこいい」「インパクトある」など、どうしても自分たちの視点で良し悪しを判断しがちです。でも、それって本当に伝えたい相手にとって“いい”のでしょうか？
たとえば、20代女性向けの美容商品の広告を考えるときに、30代男性の自分の「いいな」と思う感覚は、実はあまり参考にならなかったりします。それどころか、ズレた表現になってしまうこともある。
広告やクリエイティブの役割は「伝えること」や「動かすこと」であって、「自分が表現したいこと」ではない。これは当たり前のようで、つい忘れがちな感覚です。
「ターゲットが日々何を考えているか」に寄り添う
そこで意識したいのが、「ターゲットの目線に立つ」こと。
言い換えれば、その人が普段どんな悩みを持っていて、どんな言葉に敏感で、どんなデザインに親しんでいるのかを、可能な限りリアルに想像することです。
私がよくやるのは、実際にそのターゲット層が使っているSNSを見たり、レビューや口コミを読み込んだりすること。X（旧Twitter）やInstagramのコメント欄、YouTubeの動画レビューなどには、言葉にしにくい「リアルな温度感」が溢れています。
「なるほど、こういう言い回しが刺さるのか」
「この色味だと安っぽく感じるのか」
そんな発見が、クリエイティブの精度を大きく左右します。
自分たちが“ズレた存在”であることを自覚する
ターゲットが自分と同じ属性ならまだしも、そうでない場合、自分の感覚はほとんどアテになりません。
逆に言えば、自分が「ズレている」という前提で考えるほうが、素直にリサーチや検証ができるようになります。
最近では、ターゲットの年齢や性別といった表面的な属性だけでなく、「価値観」「生活リズム」「情報源」など、より深いレイヤーで捉えることが求められていると感じています。
最後に：広告は“共感の橋”
広告やデザインは、企業とお客さんの間にかかる“共感の橋”だと思っています。だからこそ、作る側がターゲットに歩み寄ることが何より大事。自分目線で橋をかけようとしても、相手には届かないのです。
どんなに優れたデザインやコピーでも、「誰に」「どんな感情を持ってもらいたいか」が曖昧だと、やっぱり伝わらない。そんな当たり前を、日々の制作の中で忘れずにいたいなと思います。
ご覧いただきありがとうございました！
こんにちは、マーケティング部のTです。
今回は、広告やデザインを考えるときに最も大事だと感じている「ターゲット目線」について書いてみたいと思います。
「いい広告」って誰にとっての“いい”なのか？
デザインや広告に関わる仕事をしていると、「これはかっこいい」「インパクトある」など、どうしても自分たちの視点で良し悪しを判断しがちです。でも、それって本当に伝えたい相手にとって“いい”のでしょうか？
たとえば、20代女性向けの美容商品の広告を考えるときに、30代男性の自分の「いいな」と思う感覚は、実はあまり参考にならなかったりします。それどころか、ズレた表現になってしまうこともある。
広告やクリエイティブの役割は「伝えること」や「動かすこと」であって、「自分が表現したいこと」ではない。これは当たり前のようで、つい忘れがちな感覚です。
「ターゲットが日々何を考えているか」に寄り添う
そこで意識したいのが、「ターゲットの目線に立つ」こと。
言い換えれば、その人が普段どんな悩みを持っていて、どんな言葉に敏感で、どんなデザインに親しんでいるのかを、可能な限りリアルに想像することです。
私がよくやるのは、実際にそのターゲット層が使っているSNSを見たり、レビューや口コミを読み込んだりすること。X（旧Twitter）やInstagramのコメント欄、YouTubeの動画レビューなどには、言葉にしにくい「リアルな温度感」が溢れています。
「なるほど、こういう言い回しが刺さるのか」
「この色味だと安っぽく感じるのか」
そんな発見が、クリエイティブの精度を大きく左右します。
自分たちが“ズレた存在”であることを自覚する
ターゲットが自分と同じ属性ならまだしも、そうでない場合、自分の感覚はほとんどアテになりません。
逆に言えば、自分が「ズレている」という前提で考えるほうが、素直にリサーチや検証ができるようになります。
最近では、ターゲットの年齢や性別といった表面的な属性だけでなく、「価値観」「生活リズム」「情報源」など、より深いレイヤーで捉えることが求められていると感じています。
最後に：広告は“共感の橋”
広告やデザインは、企業とお客さんの間にかかる“共感の橋”だと思っています。だからこそ、作る側がターゲットに歩み寄ることが何より大事。自分目線で橋をかけようとしても、相手には届かないのです。
どんなに優れたデザインやコピーでも、「誰に」「どんな感情を持ってもらいたいか」が曖昧だと、やっぱり伝わらない。そんな当たり前を、日々の制作の中で忘れずにいたいなと思います。
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