「フォロワー数」はもう追うな！2025年Instagramアルゴリズムが重視する「保存率」と「親密度」の正体
株式会社エイチトラストのWebプロモーション担当です。
「一生懸命映える写真を投稿しているのに、リーチが伸びない」「フォロワーは増えたが、反応（エンゲージメント）が薄い」
もし御社がまだ「フォロワー数」をKGI（重要目標達成指標）にしているなら、今すぐ戦略を見直すべきです。2025年のInstagramアルゴリズムは、「数」から「質」へと、評価基準をドラスティックに変えています。
重要なのは、どれだけ多くの人に見られるかではなく、「どれだけ深く刺さり、後で見返したくなるか」です。
今回は、最新のInstagramトレンドである「関係性スコア」の正体と、企業が追うべき新しい指標について解説します。
変化1：「いいね」より「保存」が最強の評価指標へ
かつては「いいね」の数が正義でしたが、現在は「保存数（コレクション）」がアルゴリズム上で最も高い評価を得る傾向にあります。
- なぜ保存なのか: 「いいね」は一瞬の感情ですが、「保存」は「後でまた見たい」「役に立つ」という強い興味の現れです。Instagram側は、ユーザーをプラットフォームに長く留める**「有益なコンテンツ」**を優遇します。
- 企業のアクション: 「綺麗な写真」だけでなく、「ノウハウ」「まとめ」「カタログ」といった、情報価値が高く、保存したくなるマガジン型コンテンツへとシフトする必要があります。
変化2：DMとストーリーズで測られる「親密度（Relationship Score）」
アルゴリズムは、アカウントとユーザーの「親密度」をスコアリングしています。その判断基準は、フィード投稿ではなくクローズドな場所にあります。
- シグナルの変化: ストーリーズでのスタンプ回答、DM（ダイレクトメッセージ）でのやり取り、滞在時間などが「親密な関係」のシグナルとなります。
- 一方通行からの脱却: 企業側から一方的に情報を発信するのではなく、質問箱でユーザーの悩みを聞くなど、双方向のコミュニケーションが発生する仕掛けが不可欠です。
変化3：発見タブへの露出は「オリジナル」に限られる
他社の真似や、転載コンテンツは評価されなくなりました。
- オリジナリティの重視: AIが生成しただけの画像や、どこかで見たような投稿は露出が制限されます。
- 一次情報の価値: 自社の社員が登場するリール動画や、独自の商品開発ストーリーなど、「御社にしか出せない一次情報」こそが、アルゴリズムに選ばれる鍵となります。
最後に：SNSは「広報」から「ファンベース」へ
Instagramはもはや「広告の場所」ではありません。「熱量の高いファン」を育成するコミュニティです。
株式会社エイチトラストのWebプロモーション担当です。
「一生懸命映える写真を投稿しているのに、リーチが伸びない」「フォロワーは増えたが、反応（エンゲージメント）が薄い」
もし御社がまだ「フォロワー数」をKGI（重要目標達成指標）にしているなら、今すぐ戦略を見直すべきです。2025年のInstagramアルゴリズムは、「数」から「質」へと、評価基準をドラスティックに変えています。
重要なのは、どれだけ多くの人に見られるかではなく、「どれだけ深く刺さり、後で見返したくなるか」です。
今回は、最新のInstagramトレンドである「関係性スコア」の正体と、企業が追うべき新しい指標について解説します。
変化1：「いいね」より「保存」が最強の評価指標へ
かつては「いいね」の数が正義でしたが、現在は「保存数（コレクション）」がアルゴリズム上で最も高い評価を得る傾向にあります。
- なぜ保存なのか: 「いいね」は一瞬の感情ですが、「保存」は「後でまた見たい」「役に立つ」という強い興味の現れです。Instagram側は、ユーザーをプラットフォームに長く留める**「有益なコンテンツ」**を優遇します。
- 企業のアクション: 「綺麗な写真」だけでなく、「ノウハウ」「まとめ」「カタログ」といった、情報価値が高く、保存したくなるマガジン型コンテンツへとシフトする必要があります。
変化2：DMとストーリーズで測られる「親密度（Relationship Score）」
アルゴリズムは、アカウントとユーザーの「親密度」をスコアリングしています。その判断基準は、フィード投稿ではなくクローズドな場所にあります。
- シグナルの変化: ストーリーズでのスタンプ回答、DM（ダイレクトメッセージ）でのやり取り、滞在時間などが「親密な関係」のシグナルとなります。
- 一方通行からの脱却: 企業側から一方的に情報を発信するのではなく、質問箱でユーザーの悩みを聞くなど、双方向のコミュニケーションが発生する仕掛けが不可欠です。
変化3：発見タブへの露出は「オリジナル」に限られる
他社の真似や、転載コンテンツは評価されなくなりました。
- オリジナリティの重視: AIが生成しただけの画像や、どこかで見たような投稿は露出が制限されます。
- 一次情報の価値: 自社の社員が登場するリール動画や、独自の商品開発ストーリーなど、「御社にしか出せない一次情報」こそが、アルゴリズムに選ばれる鍵となります。
最後に：SNSは「広報」から「ファンベース」へ
Instagramはもはや「広告の場所」ではありません。「熱量の高いファン」を育成するコミュニティです。
